廣告科技新藍海：投資人為何必須關注 AI 原生廣告

對投資人而言，數位廣告的下一波重大變革其實已經來臨——只是多數消費者尚未意識到。預估到 2025 年，全球廣告支出將突破 1.1 兆美元，其中近四分之三投入數位渠道。而在這龐大的市場中，一個全新的廣告模式正逐漸成形：廣告不再只是出現在網頁或社群媒體動態上，而是融入與人工智慧的對話之中。這種被稱為 AI 原生廣告 的新興類別，正在徹底改變產品與服務的呈現方式，同時開啟與搜尋廣告、社交廣告早期階段相媲美的市場機會——有研究預測，僅對話式廣告一項，到本世紀末就可能發展成 100 億至 300 億美元 的市場，取決於普及速度。

一般使用者可能會覺得難以置信，甚至有些不安——因為廣告如今能悄悄融入與 AI 助理的對話之中。然而，對投資人來說，這背後的訊號卻截然不同：這代表著 AI 生態系 中一個全新的獲利模式正快速成形。正如 Google 依靠搜尋廣告建立龐大版圖、Facebook 藉由社群動態廣告稱霸一方，如今一批專注於 AI 原生廣告 的新創公司，正鋪設下一條價值數十億美元的廣告基礎建設。

從「跳出式」到「對話式」：廣告策略的轉型

設想這樣的情境：你正向 AI 助理詢問婚禮該穿什麼。AI 並不是單純提供一串通用建議，而是自然地提到某品牌的海軍藍西裝，或推薦一件能在電商平台即時購買的洋裝。這些建議不再以醒目的橫幅或標示「贊助」的連結出現，而是被編織進對話本身，讓人幾乎感覺不到它是一則廣告。

這不再只是想像。新創公司 Nexad 已籌得 600 萬美元，專門打造這種新型廣告模式。與傳統廣告科技不同，Nexad 不在瀏覽器頁面中爭奪注意力，而是直接將廣告嵌入由 AI 驅動的聊天平台。目前它已經與包含 iAsk、Dippy AI 在內的七個 AI 平台合作，觸及超過 3,000 萬名用戶。

對多數人來說，這樣的變化可能令人震撼，因為過去廣告總是清楚、獨立、容易辨識。但隨著 AI 原生廣告 的誕生，「建議」與「廣告」的界線正逐漸消失。

幕後運作方式

這項技術之所以被視為顛覆性創新，關鍵在於它背後的運作邏輯。Nexad 並不依賴 cookies 或追蹤使用者的瀏覽紀錄，而是「理解」你和 AI 助理的即時對話。透過與 Google Gemini、OpenAI、Anthropic 以及 Meta LLaMA 等大型語言模型相同的技術，它能即刻判斷你真正的需求情境。

在此基礎上，系統會自然地插入合適的廣告。若你談到旅遊，AI 可能會隨口提及合作的訂房平台；若你在問料理問題，它或許會建議一款橄欖油或餐點訂閱服務。這些推薦不再是突兀的打斷，而是以對話的一部分呈現，讓人幾乎難以察覺它是一則廣告。

每一次互動都推動 Nexad 所謂的 飛輪效應。當你點擊連結或完成購買，系統便記錄下哪些訊息有效，並將回饋反饋給 AI，使後續的推薦更加精準。隨著時間推進，整體的廣告投放會愈加敏銳、準確，也為廣告主帶來更高的回報。

為什麼投資人如此關注

從投資人的角度來看，這不僅是一個新產品，而是全新的市場版圖。傳統的廣告網絡正在受到衝擊：隱私規範日益嚴格，第三方 cookies 即將走入歷史；Apple 已限制 iPhone 的數據追蹤；Google 雖多次延後，但 Chrome 仍將逐步淘汰 cookies；美國與歐洲的監管機構更是緊盯精準廣告的合規性。

AI 原生廣告 完全繞過了這些挑戰。它不需要跨網追蹤，而是針對「此時此刻」的對話，給出自然且高度相關的建議。這種結合個人化與隱私合規的模式，使其具備獨特優勢。

因此，包括 Andreessen Horowitz Speedrun、Prosus Ventures、紅杉資本 Scout Fund 等頂級基金，都已經押注 Nexad。原因很簡單：這是 AI 時代的「廣告鐵路」，就像 Google 曾在搜尋廣告中建立霸業，Facebook 在社交廣告中締造帝國一樣。

對於看好這一趨勢的投資人而言，現在正是難得的切入時機。透過與 Sparknify 的廣告科技生態圈 連結，投資人能第一時間掌握即將釋出的案源、試點計畫與顛覆性新創。在這個「先行者優勢」往往決定市場格局的領域，及早加入能創造巨大的價值。

為什麼直到現在才可能實現

之所以過去做不到，原因其實很單純：技術尚未成熟。在大型語言模型問世之前，廣告若要融入對話，往往顯得笨拙、不相關。如今，AI 已能掌握語氣、語境與細微語義，讓插入式廣告聽起來自然不突兀。

這一跨越，首次讓廣告能「以對話方式流動」，而人類天生更容易信任並回應對話。這種心理上的轉變，使得 AI 原生廣告 的威力遠超以往任何模式。

窺見未來

未來的場景可能是這樣的：你不再只是無意識地滑過一則廣告，而是在和 AI 規劃行程、教孩子功課，甚至處理工作郵件的同時，順帶接收到產品或服務的推薦。

這種 實用功能與商業推廣的融合，正是投資人興奮之處——同時也是隱私倡導者憂慮的源頭。對一般消費者而言，這樣的變化起初或許不易察覺，但它卻代表著深層的轉折：廣告將不再是你可以跳過、靜音或封鎖的東西，而是自然成為對話流程的一部分。

投資人觀察

這是一個難以忽視的投資機會。全球廣告市場規模已達 1.1 兆美元，預計到 2030 年，數位廣告將佔比超過 八成。若對話式 AI 僅佔其中 1–3% 的預算份額，年營收就可能達到 110 億至 340 億美元；若採用曲線加速，潛在規模甚至可逼近 500 億美元。

同時，支撐這股浪潮的基礎設施正在迅速完善。對話式 AI 軟體與服務市場預計在 2025 至 2030 年間成長三倍，為這類廣告商業化鋪設穩固的「鐵軌」。真正的競爭焦點不再是廣告會不會出現，而是 誰能掌握關鍵節點——從分銷合作、SDK 接入，到歸因與成效標準的制定。

在這個領域的早期投資，本質上等於買下一張數位商務未來基礎設施的「期權」。能夠現在就與正在建設這些新型廣告管道的團隊攜手，將在廣告預算自搜尋、社群與零售媒體轉移到對話場景的過程中，收穫超額回報。消費者或許還未意識到 AI 對話廣告的崛起，但對投資人而言，市場訊號早已亮起綠燈。